POR DIEGO LÓPEZ MARINA
A
agência de publicidade FCB, que prestou serviços por mais de 100 anos
para a empresa de cosméticos Nivea, decidiu encerrar sua relação de
negócios depois que a empresa não aceitou uma campanha publicitária. De acordo com informações publicadas pela AdAge
no final de junho, a Nivea rejeitou a proposta da agência para uma nova
campanha: uma imagem em que dois homens são vistos de mãos dadas.
Os criativos da FCB, um dos quais é gay, disseram que durante um
telefonema com um representante da Nivea, cujo nome não foi revelado,
ele disse: "Nós não fazemos coisas para gays".
O diretor executivo da FCB, Carter Murray, enviou um memorando interno a seus funcionários, observando que a agência renunciará à conta global da Nivia quando os contratos forem encerrados no final de 2019. O memorando não se refere ao comentário do suposto representante. da Nivia aos criativos da agência de publicidade.
"Em cada relacionamento de longo prazo, chega um momento em que você reflete sobre o que alcançamos juntos e desdobra suas velas para o próximo lugar onde a viagem o levará. Às vezes, essa jornada à frente requer decisões difíceis que levam ao longo de caminhos diferentes", disse Murray no memorando da Ad Age.
Depois que a informação foi divulgada, vários meios de comunicação em todo o mundo apresentaram a notícia como um caso de suposta "homofobia". No entanto, nas redes sociais, havia muitas pessoas que defendem o direito à liberdade de empresa.
Até agora, nenhum comentário oficial surgiu de representantes de ambas as partes.
Em declarações à ACI Prensa, Agustín Laje, um cientista político argentino e um dos mais duros críticos da ideologia de gênero, lembrou que a "possibilidade de concluir, e claro também de terminar, um contrato privado, é uma das condições da liberdade".
"Portanto, uma empresa privada quer terminar seu contrato com outra, não é por si só motivo de preocupação para aqueles que defendem a liberdade", disse o co-autor do best-seller O Livro Negro da Nova Esquerda.
No entanto, Laje mostrou outro motivo de preocupação no caso que atravessa Nivea, porque, como indicado, há um notório "perigo para aquele indivíduo ou grupo" que não segue "cegamente os ditames ideológicos em voga".
Laje enfatiza que o "pecado" de Nivea "não é baseado em ter atacado os LGBTs em um anúncio, mas em não celebrá-los".
O cientista político explica que o absurdo está na vista de todos: "A 'tolerância pela diversidade' que a Nivia está sendo solicitada não obedece o que essa marca faz, mas o que ela não faz".
"O absurdo é que o conceito de 'tolerância' e 'diversidade' oferecido é incapaz de tolerar qualquer manifestação, e ainda mais, qualquer não-manifestação, diferente daquela da ideologia da diversidade", acrescentou o cientista político.
Por fim, Laje disse que, neste caso, não estamos mais "falando de autoritarismo, onde a autoridade silencia qualquer opinião divergente, pois é incapaz de tolerá-la", mas sim "estamos falando de totalitarismo, onde a autoridade não reivindica o silêncio, mas a afirmação obrigatória, já que ele não é capaz de tolerar o silêncio".
"Hoje a 'tolerância' à 'diversidade' é percebida à medida que participamos positiva e afirmativamente de um discurso que se torna absoluto e totalizante", disse Laje.
A empresa Nivea é de propriedade da Beiersdorf, uma gigante de produtos de cuidados pessoais com sede em Hamburgo, na Alemanha. Por sua vez, a FCB é descrita publicamente como uma "agência global de comunicação de marketing" que faz parte do Interpublic Group of Companies.
O diretor executivo da FCB, Carter Murray, enviou um memorando interno a seus funcionários, observando que a agência renunciará à conta global da Nivia quando os contratos forem encerrados no final de 2019. O memorando não se refere ao comentário do suposto representante. da Nivia aos criativos da agência de publicidade.
"Em cada relacionamento de longo prazo, chega um momento em que você reflete sobre o que alcançamos juntos e desdobra suas velas para o próximo lugar onde a viagem o levará. Às vezes, essa jornada à frente requer decisões difíceis que levam ao longo de caminhos diferentes", disse Murray no memorando da Ad Age.
Depois que a informação foi divulgada, vários meios de comunicação em todo o mundo apresentaram a notícia como um caso de suposta "homofobia". No entanto, nas redes sociais, havia muitas pessoas que defendem o direito à liberdade de empresa.
Até agora, nenhum comentário oficial surgiu de representantes de ambas as partes.
Em declarações à ACI Prensa, Agustín Laje, um cientista político argentino e um dos mais duros críticos da ideologia de gênero, lembrou que a "possibilidade de concluir, e claro também de terminar, um contrato privado, é uma das condições da liberdade".
"Portanto, uma empresa privada quer terminar seu contrato com outra, não é por si só motivo de preocupação para aqueles que defendem a liberdade", disse o co-autor do best-seller O Livro Negro da Nova Esquerda.
No entanto, Laje mostrou outro motivo de preocupação no caso que atravessa Nivea, porque, como indicado, há um notório "perigo para aquele indivíduo ou grupo" que não segue "cegamente os ditames ideológicos em voga".
Laje enfatiza que o "pecado" de Nivea "não é baseado em ter atacado os LGBTs em um anúncio, mas em não celebrá-los".
O cientista político explica que o absurdo está na vista de todos: "A 'tolerância pela diversidade' que a Nivia está sendo solicitada não obedece o que essa marca faz, mas o que ela não faz".
"O absurdo é que o conceito de 'tolerância' e 'diversidade' oferecido é incapaz de tolerar qualquer manifestação, e ainda mais, qualquer não-manifestação, diferente daquela da ideologia da diversidade", acrescentou o cientista político.
Por fim, Laje disse que, neste caso, não estamos mais "falando de autoritarismo, onde a autoridade silencia qualquer opinião divergente, pois é incapaz de tolerá-la", mas sim "estamos falando de totalitarismo, onde a autoridade não reivindica o silêncio, mas a afirmação obrigatória, já que ele não é capaz de tolerar o silêncio".
"Hoje a 'tolerância' à 'diversidade' é percebida à medida que participamos positiva e afirmativamente de um discurso que se torna absoluto e totalizante", disse Laje.
A empresa Nivea é de propriedade da Beiersdorf, uma gigante de produtos de cuidados pessoais com sede em Hamburgo, na Alemanha. Por sua vez, a FCB é descrita publicamente como uma "agência global de comunicação de marketing" que faz parte do Interpublic Group of Companies.
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